Бренд «Горячая штучка» стал партнёром второго сезона шоу «Стендап. Дети» на телеканале «CTC Kids». Премьера проекта состоялась в сентябре 2026 года. Партнёрство объединяет смелые шутки юных комиков и яркие вкусы азиатской линейки #SAMKUSAY. Таким образом, бренд поддерживает талантливых детей и знакомит аудиторию с новыми гастрономическими решениями.
Почему «Горячая штучка» выбрала именно это шоу
Шоу «Стендап. Дети», первый детский стендап-проект в России. Юные комики шутят о школе, семье и друзьях. Бренд «Горячая штучка» разделяет ценности смелости и самовыражения. Поэтому партнёрство выглядит логичным продолжением философии компании. Кроме того, участники проекта получают подарки от бренда за самые яркие выступления.
Что такое азиатская линейка #SAMKUSAY
Линейка #SAMKUSAY появилась на рынке в конце 2025 года. В неё входят четыре ярких вкуса. Это «Чебупели «Фо Бо», «Хотстеры «Васаби-Чили», «Чебупицца «Том Ям» и «Чебупицца «Утка по-пекински». Продукты уже представлены в федеральных торговых сетях и доступны для онлайн-заказа. При этом за шесть месяцев компания реализовала более 1200 тонн продукции трёх позиций. Лидером продаж стала «Чебупицца «Том Ям».
Как телевидение помогает продвигать новые вкусы
С 1 июля 2026 года бренд запустил рекламный ролик на федеральных телеканалах. Кампания продлится до 20 сентября. В ролике шеф-повар и его команда путешествуют по стилизованным азиатским мирам. Они ищут вдохновение для трёх новинок. Сюжет обыгрывает уникальные вкусы продуктов. В результате бренд укрепляет свои позиции в сегменте готовых замороженных продуктов.
Что говорят участники проекта
Денис Мартасов, директор департамента маркетинга «Аби», отметил важность поддержки юных талантов. По его словам, смелость — это когда ты не боишься быть собой. Участники шоу настоящие храбрецы. Они выходят на сцену и говорят то, что думают. Бренд искренне хочет поддержать ребят. Ведь быть ярким и не похожим на других совсем не просто.
Как компания Аби укрепляет лидерство на рынке
Аби ведущий производитель удобных в приготовлении продуктов питания. По данным потребительской панели ГФК-Русь, компания лидирует в категориях «Замороженные полностью готовые продукты» и «Замороженные полуфабрикаты». Доли составляют 15,5% и 9,3% соответственно. Кроме того, бренды Аби занимают 11,9% рынка колбасных и сосисочных изделий. Продукция компании доступна более чем 140 млн россиян.
Мнение эксперта о перспективах азиатских вкусов
Азиатские вкусы становятся всё популярнее среди российских потребителей. «Горячая штучка» первой среди крупных мясопереработчиков начала адаптировать сложные гастрономические профили. Умами, том-ям и васаби теперь доступны в ультра-удобных форматах снеков. Такой подход позволяет компании удерживать интерес аудитории и расширять ассортимент. В то же время конкуренты пока не предлагают подобных решений.
