Британский бренд куриных снеков Fridge Raiders (Pilgrim’s Europe) 27 апреля 2026 года представил свежую рекламную платформу. Её слоган «Chicken for the Road?». Это первая крупная кампания после назначения агентства Joint в июле 2025 года. Она призвана укрепить позиции бренда в быстрорастущей категории мясных снеков.
Как привлечь новых потребителей
Согласно отраслевым данным, 65% покупателей пока не пробовали мясные снеки. Fridge Raiders намерен конвертировать эту аудиторию. Кампания строится на простой идее: с упаковкой снеков в руке человек получает заряд энергии для любых жизненных испытаний. При этом данный посыл укладывается всего в четыре слова: «Chicken for the Road?».
Креативная концепция с антарктическими исследователями
Главный рекламный ролик снял режиссёрский коллектив Traktor. В нём два полярных исследователя преодолевают череду нелепых препятствий в Антарктиде. Они теряют сани, собак и даже штаны. Однако в критический момент один из них достаёт из кармана Fridge Raiders и задаёт спасительный вопрос. Тем не менее, герои не сдаются, и вопрос придаёт им новые силы, после чего они продолжают путь.
Кроме того, кампания включает наружную рекламу с остроумными текстами. Например, на отменённых поездах или сломанных эскалаторах появляются стикеры с предложением перекусить. Таким образом, бренд напоминает о себе в повседневных ситуациях, когда нужна дополнительная энергия.
Медийная стратегия охватывает ТВ и цифровые платформы
Запуск стартовал 27 апреля и продлится до начала августа. Реклама выходит на телевидении, в сервисах AdSmart и VOD, включая ITVX, Channel 4, Sky Media, Netflix и Amazon Prime Video. В то же время запланированы точечные покупки вокруг популярных шоу, таких как Love Island и Чемпионат мира по футболу. Вторая волна эфиров намечена на конец года с охватом AV, VOD, наружной рекламы и соцсетей.
Крис Доу, директор по маркетингу и инновациям Pilgrim’s Europe, отметил, что за последние шесть лет бренд удвоил выручку и достиг рекордных показателей проникновения. По его словам, новая платформа должна вывести коммуникацию на эмоциональный уровень и выделить бренд среди конкурентов.
Рынок куриных снеков демонстрирует устойчивый рост
Прогнозы показывают, что к 2028 году объём британского рынка мясных снеков достигнет 454 млн фунтов. При этом сегмент снеков из птицы остаётся перспективным, хотя пока представлен ограниченно. В России, например, производство мясных снеков в 2025 году выросло на 110% у ключевых игроков. Эксперты связывают это с переключением потребителей с традиционных чипсов на белковые закуски.
Похожие тенденции наблюдаются и в других странах. Производители активно выводят линейки с высоким содержанием белка и простым составом. Так, американский бренд Jack Link’s недавно анонсировал снеки всего из трёх ингредиентов, что отвечает запросу на прозрачность. Следовательно, сегмент куриных снеков будет только набирать обороты.
Что даёт кампания Fridge Raiders для отрасли
Пример Fridge Raiders показывает, как креативный подход может стимулировать рост категории. Вместо прямого сравнения с конкурентами бренд делает ставку на эмоциональную связь и юмор. Такой ход может привлечь новую аудиторию, которая раньше не рассматривала мясные снеки как перекус. В результате вся категория выигрывает от расширения потребительской базы.
Рекламная платформа также демонстрирует важность омниканального присутствия. Сочетание телевидения, цифровых платформ и наружной рекламы с элементами партизанского маркетинга обеспечивает высокий охват. Это особенно актуально для импульсных товаров, к которым относятся снеки.
Источники:
