Италия стала площадкой для второй волны телевизионной кампании бренда Raspini. Компания запустила проект A chi piace Raspini (Кому нравится Raspini) 27 сентября. Финал запланирован на 24 октября 2026 года. Таким образом, кампания Raspini выходит в эфир после летней паузы. Одновременно проект продолжает юбилейную программу к восьмидесятилетию бренда.
Ход кампании Raspini на телевидении
Новая волна рассчитана на четыре недели. За это время бренд запланировал около ста выходов.
Споты идут в рамках спонсорства метеорологических рубрик на La7. Показ предусматривает два выхода в день, утром и вечером. При этом кампанию приурочили к юбилею компании. Компания появилась в 1946 году в Скаленге (провинция Турин).
- Старт: 27 сентября 2026 года.
- Финал: 24 октября 2026 года.
- Длительность: четыре недели.
- Объём: около ста выходов.
Медиамикс кампании Raspini
Медиамикс соединяет телевидение, стриминг и радио. При этом команда сделала акцент на широкий охват национальной аудитории.
- Телевидение: La7 и La7 Cinema.
- Стриминг: Netflix, Prime Video, YouTube.
- Социальные сети и видео онлайн.
- Пресса и радио, включая Radio24.
Креатив продолжает первую волну. Героями стали bagnini (спасатели на воде) и alpini (альпийские стрелки). Эти персонажи получили наибольшее одобрение аудитории. Тон остаётся свежим и ироничным. Он контрастирует с традиционной рекламой мясных продуктов.
Результаты первой волны и оценка ироничного креатива
Первая волна прошла с 19 апреля по 30 мая 2026 года. Она вернула бренд на национальное телевидение и радио после нескольких лет отсутствия.
Исследование Nextplora охватило 2 522 респондента. Кампания усилила спонтанную узнаваемость бренда. Аналитики зафиксировали заметный рост в Пьемонте и Лигурии. Потребители воспринимают Raspini как марку, которая никогда не подводила. Согласно данным, позиционирование бренда прочно связано с качеством, традицией, вкусом, доверием и связью с территорией. Эти атрибуты составляют ядро идентичности марки.
Ключевым фактором успеха стала не просто креативная ирония, а её точное попадание в незанятую нишу. В категории, где конкуренты апеллируют к качеству и традициям, Raspini выбрала самоиронию через спасателей и альпийцев. Такой подход позволил выделиться с относительно небольшими затратами. При этом важно отметить: исследование охватило только Северо-Запад Италии (Пьемонт и Лигурия). Это исторически сильный регион бренда, что могло усилить эффект. Перенос модели на национальный уровень требует осторожности.
Коммерческий результат подтверждает маркетинговый эффект. По словам Emilia Lisdero, ответственного за маркетинг Raspini, объёмы продаж вырос на 3% по сравнению с предыдущим годом. В канале HoReCa бренд преодолел отметку в 3 миллиона килограммов, увеличив объём на 2,53%. Таким образом, кампания не осталась имиджевой декларацией.
Ожидания от второй волны
Вторая волна решает иную задачу. Если первый этап формировал узнаваемость, то второй призван закрепить присутствие на национальных медиа. Повторение персонажей (спасателей и альпийцев) снижает риск потери накопленного внимания. При этом бренд сознательно отказывается от расширения креативных кодов.
Основная интрига заключается в том, сможет ли ирония удержать интерес аудитории за пределами исторического региона. Для конверсии в устойчивые продажи на новых рынках одного медиавеса может оказаться недостаточно. Риск размывания бюджета сохраняется.
Значение для рынка мясной продукции
Кейс Raspini показывает, как лёгкий тон работает в категории с высокой конкуренцией. Аналогичную стратегию применяют другие производители.
Например, американский бренд Buddig сделал ставку на игривый подход в кампании Eat Your Buddig (Ешь свой Баддиг). Французский Cochonou вернулся в digital с трогательной рекламой о салями. Канадская Ontario Beef использует юмор в кампании Ask Your Butcher (Спроси своего мясника). Эксперты разобрали эти примеры в материалах Meat Industry PRO.
