Компания Аби вывела на рынок сезонную новинку под брендом «Горячая штучка». Лимитированная Чебупицца с тыквой и беконом создана совместно с сетью «Магнит». Продажи уже стартовали в двух федеральных сетях.
Новинка сочетает привычный формат чебупиццы с осенней вкусовой палитрой. В составе сочный бекон, нежная тыква и тянущийся сыр в тонком золотистом тесте. Сливочно-мясной вкус дополнен деликатной сладостью тыквы.
Сезонный вкус и совместная разработка с ритейлом
Рецептуру и дизайн упаковки разрабатывали команды Аби и «Магнита». Проект ориентирован на сезонные продажи в осенне-праздничный период. Упаковка подчёркивает праздничную атмосферу и визуально выделяет продукт на полке.
Кроме того, совместная работа позволила оперативно вывести новинку на рынок. Производитель и ритейлер объединили экспертизу для создания актуального сезонного предложения.
Где и когда купить Чебупиццу с тыквой и беконом
Лимитированная новинка представлена в магазинах двух сетей по всей стране. Сроки реализации ограничены тематическим характером продукта. Покупатели могут найти её в следующих торговых точках:
- В сети «Дикси» с 12 октября до 1 ноября.
- В сети «Магнит» с 14 октября до 3 ноября.
Таким образом, у потребителей есть около трёх недель, чтобы попробовать сезонный вкус. После указанных дат продукт исчезнет с полок.
Чебупицца как драйвер продаж «Горячей штучки»
За девять месяцев 2026 года бренд продал более 72 млн упаковок «Чебупиццы». Этот показатель на 19% выше аналогичного периода 2025 года. Линейка включает четыре постоянных вкуса, включая азиатские «Том Ям» и «Утка по-пекински».
При этом сезонная новинка расширяет привычный ассортимент. Ранее бренд уже запускал рекламную кампанию с азиатской линейкой. Подробнее об этом можно прочитать в материале «Горячая штучка» запустила кампанию с азиатской линейкой.
Мнение эксперта: Денис Мартасов о коллаборации
Директор департамента маркетинга Аби Денис Мартасов прокомментировал запуск новинки. Он отметил, что компания откликнулась на инициативу партнёров из «Тандер».
«Совместными усилиями нам удалось успешно реализовать проект: команды не только оперативно разработали яркий, запоминающийся вкус, но и создали выразительный дизайн упаковки, который подчеркивает сезонную и праздничную атмосферу новинки».
Кроме того, Мартасов подчеркнул важность таких коллабораций. По его словам, объединение экспертизы производителя и ретейлера помогает точнее отвечать на запросы потребителей.
Рынок замороженных продуктов и место новинки
Аби остаётся лидером в категориях «Замороженные полностью готовые продукты» и «Замороженные полуфабрикаты». Доли компании составляют 15,5% и 9,3% соответственно. Бренды Аби также занимают 11,9% рынка колбасных изделий.
В то же время рынок готовой еды и полуфабрикатов продолжает расти. Ритейлеры усиливают присутствие в сегменте удобных решений. Сезонные новинки становятся инструментом привлечения покупателей. О трендах категории можно узнать из статьи «Горячая штучка» и Стендап Дети: азиатские вкусы выходят на большую сцену.
