В апреле 2026 года испанский рынок мяса птицы получил необычную маркетинговую поддержку. Бренд Aves de España представляет собой сертификат качества Испанской межпрофессиональной ассоциации мяса птицы (AVIANZA). Он объединился с платформой доставки Glovo. Вместе они организовали не просто акцию, а настоящий промо-удар в честь финала Кубка Испании по футболу.
Суть коллаборации была проста и элегантна. Организаторы хотели превратить обычный домашний ужин перед телевизором в центр внимания. Под лозунгами «Сделай финал чемпионата еще круче» (исп. «Convierte la final en algo más grande») и «С Aves de España свежесть ощущается лучше» («Con Aves de España, fresco sAVe mejor») стартовала комплексная кампания. Её цель закрепить за курицей статус идеальной еды для совместных спортивных просмотров.
Приз за вкусный выбор: десять телевизоров в одни руки
Ключевым элементом сотрудничества стал розыгрыш десяти современных телевизоров. Диагональ каждого 50 дюймов. Условия участия напрямую связали с покупкой. Каждый, кто заказывал через Glovo блюда из курицы, индейки или перепела, автоматически получал шанс на выигрыш. Однако одного заказа было недостаточно. Участникам требовалось подписаться на официальный аккаунт бренда в Instagram (@avesdespana). Кроме того, нужно было опубликовать фотографию своей закуски или ужина с пометкой профиля. И самое важное: прислать скриншот или фото чека из приложения. Вся механика игры, включая полные юридические условия, была зашита в QR-код. Он вёл на специальный промо-сайт кампании.
Хронология промо: от бумажных флаеров до больших экранов
График запуска спланировали так, чтобы наращивать интерес постепенно. Первый эшелон атаки стартовал 9 апреля. В заказы пользователей сервиса «Súper Glovo» (доставка из супермаркетов) начали вкладывать информационные листовки о розыгрыше. Уже 13 апреля эстафету подхватил цифровой фронт. Внутри мобильного приложения Glovo появились рекламные баннеры. Таким образом, аудитория получила первые напоминания. А в самый разгар футбольного вечера 18 апреля промо-активность вышла на новый уровень. Реклама Aves de España транслировалась на экранах телевизоров. В этот момент миллионы болельщиков уже сидели в своих гостиных в ожидании стартового свистка.
Стратегический подтекст: битва за домашний стадион
С точки зрения маркетинга, эта кампания стала отличным примером контекстной рекламы товаров повседневного спроса. Производитель мяса птицы и сервис доставки заключили краткосрочный, но мощный альянс. Они связали утилитарный процесс заказа еды с эмоциональным событием, финалом национального Кубка. Это помогло бренду Aves de España не просто напомнить о себе. Более того, он смог представить конкретную выгоду и повод для покупки. Именно в тот момент, когда усталый от работы болельщик открывает приложение в поисках ужина.
«Сделай финал чемпионата еще круче», этот призыв касался не столько игры, сколько качества досуга. В Испании футбол это культурный код. Поэтому сложно найти лучшую площадку для продвижения продукта. Он позиционируется как символ домашнего уюта и вкусной трапезы. Aves de España с помощью Glovo сделала ставку на лень или нежелание болельщика отвлекаться от матча на готовку. В итоге потребителю предлагалось простое, быстрое и (благодаря розыгрышу) потенциально очень щедрое решение.
Кейс для индустрии: когда курица выигрывает 1:0
В профессиональной среде такая кампания интересна как пример успешного слияния спортивного маркетинга и сегмента FMCG. Раньше казалось, что куриное мясо слишком скучно для ярких спонсорских интеграций. Однако данная акция полностью перевернула этот стереотип. Используя партнерство со стриминговыми сервисами (Connected TV реклама в умных телевизорах) и курьерскими службами, отраслевой сертификат Aves de España получил доступ к полуторамиллионной аудитории. Следовательно, в ключевой час принятия решений о еде бренд оказался на виду. Акция действовала всего несколько дней (с 9 по 18 апреля). Тем не менее сам факт такого коллаборативного решения говорит о тектонических сдвигах в способах продвижения продуктов питания.
Напоследок отметим главное. В Испании всё чаще срабатывает стратегия коротких и эмоциональных акций. Заставить человека поужинать курицей, а не пиццей, можно только при одной встрече. Вы должны встретиться с ним в его смартфоне в тот самый момент заказа. И обязательно подсветить не только вкус, но и весёлую перспективу выиграть большой телевизор. Именно это удалось команде Ассоциации AVIANZA вместе с разработчиками Glovo.
Первоисточники
- AviNews: Aves de España y Glovo convierten la final de la Copa del Rey en una experiencia para disfrutar también desde casa
- Nexus Avicultura: Un menú de campeonato: AVIANZA y Glovo ponen el sabor a la final de la Copa del Rey
- Cárnica: Glovo y Aves de España sortean TVs por la Copa del Rey
- Eurocarne: ‘Aves de España’ sortea televisores para fomentar el consumo de carne de ave durante la Copa del Rey
- Agronews Comunitat Valenciana: Aves de España y Glovo llevan la final de la Copa del Rey a los hogares con sorteos y promociones exclusivas
