В марте 2026 года бренд Jack Link’s запустил свою первую интегрированную кампанию в ANZ. Этот производитель давно лидирует на рынке мясных снеков Австралии и Новой Зеландии. Проект получил название «Feed Your Wild Side». Более того, его реализовали совместно с креативным агентством Special и медиа-партнёром Hatched. Кампания развивает глобальную платформу бренда. При этом она делает ставку на фирменный юмор и гиперболизацию природных инстинктов.
«Натуральный снек, за который готова бороться дикая природа»
Центральная идея ролика проста, но парадоксальна. Вяленое мясо из 100% травяной говядины настолько натуральное, что хищники пойдут на всё. В то же время создатели обыгрывают запрос современных потребителей. Особенно молодое поколение ищет более качественные и полезные снеки.
Медведь-«угонщик» и другие звериные страсти
В флагманском телевизионном ролике двое мужчин сидят в машине посреди леса. Они собираются открыть упаковку джерки. Внезапно появляется медведь. Более того, он настойчиво «моет» лобовое стекло и просится в попутчики с табличкой «Headin’ South». Креативный директор Special Джо Раналло объяснил абсурдность ситуации. Он отметил: «Львы часами бредут по пустыне, чтобы добраться до антилоп гну. Представьте, что они сделали бы ради 100% травяной говядины».
20 лет на рынке, первая всеканальная реклама
Jack Link’s присутствует в Австралии и Новой Зеландии уже два десятилетия. Однако до сих пор бренд ни разу не проводил столь масштабную и синхронизированную маркетинговую активность. Интегрированная кампания «Feed Your Wild Side» охватывает сразу несколько сред:
- Телевидение (TV) и BVOD: основной 30-секундный ролик с хищниками;
- Радио: адаптированные аудио-споты с сохранением юмористического тона;
- Out-Of-Home (OOH): наружная реклама в местах продаж и на трафиковых локациях;
- Digital и Social: короткие форматы для Instagram, TikTok и YouTube.
Такой подход гарантирует постоянный контакт с потребителем. В результате он работает на всех этапах покупательского пути.
Маркетинг с характером и прозрачным составом
Маркетинговый директор APAC-региона Дэн Битти подчеркнул важность диалога с новой аудиторией. Он пояснил: «Если бы у тигров был располагаемый доход, они смели бы нас с полок. К сожалению для них, и к счастью для людей, это не так». Кроме того, он добавил, что продукт вкусен и естественно богат белком.
Стратегия простоты: развитие категории мясных снеков ANZ
Кампания «Feed Your Wild Side» логично вписывается в глобальный тренд на «Better-for-You» снеки. При этом ранее, чтобы привлечь поколение Z, бренд использовал провокационные сравнения в TikTok. Новая же австралийская кампания делает упор на чистоту состава. Это перекликается с продуктовой стратегией компании. Например, недавно Meat Industry PRO сообщил о запуске снеков всего из трёх ингредиентов. Тем самым бренд подтверждает стремление предлагать честный и полезный продукт.
Источники
- Little Black Book: Bear Tricks Drivers to Get Paws on Beef Jerky in First Local Jack Link’s Campaign
- B&T Magazine: Special, Hatched Launch New Campaign For Jack Link’s Beef Jerky
- Mediaweek Australia: Jack Link’s unleashes wild new campaign via Special and Hatched
- Creative Brands Mag: Jack Link’s Warns Snack Lovers to ‘Beware the Wild’ in New Campaign
- Meat Industry PRO: Jack Link’s анонсировал снеки всего из трех ингредиентов
