С 18 февраля по 22 марта 2026 года INAPORC провела масштабную рекламную кампанию. Организация использовала 2 800 уличных билбордов. Также кампания задействовала 28 000 тележек в супермаркетах. Главный посыл: «Le Porc Français, la vraie référence dans l’assiette». В переводе это означает: «Французская свинина настоящий эталон в тарелке». Инициатива укрепляет доверие потребителей. Кроме того, она подчеркивает прозрачность местной продукции.
Почему INAPORC выбрала наружную рекламу
Кампания стартовала накануне важных отраслевых событий. Организаторы ответили на запрос покупателей. Люди хотят гарантий качества. Согласно данным INAPORC, в 2025 году потребление свинины во Франции выросло на 2,6%. Этот показатель достиг 31,6 кг на человека. Таким образом, свинина вернулась на лидирующие позиции. Однако производство оставалось стабильным. Уровень самообеспеченности снизился со 103% в 2022 году до 98% в 2025-м. Следовательно, INAPORC решила напомнить о преимуществах локального продукта. Объединение выбрало прямой контакт с аудиторией. Для этого использовали городские пространства и зоны покупок.
Первая волна размещений прошла с 18 по 24 февраля. Билборды установили в крупных агломерациях. Площадь конструкций составила 8 и 2 квадратных метра. Затем с 23 февраля по 22 марта эстафету подхватили 190 гипермаркетов и супермаркетов. Магазины разместили информационные плакаты на тележках. Такой подход обеспечил 139 миллионов контактов с потребителями. В результате покупатели вспомнили о ценности французской свинины. Это произошло именно в момент выбора продуктов.
Французская свинина: прозрачность и гастрономическое наследие
INAPORC делает акцент на происхождении продукта. Французская свинина соответствует строгим национальным стандартам. Поэтому объединение позиционирует ее как гарантию безопасности и вкуса. Кампания также поддерживает местных фермеров. По данным организации, 40% объемов свинины поступает от животноводов старше 55 лет. Для сохранения отрасли нужно ежегодно передавать 100 хозяйств новым владельцам. Общий объем инвестиций в модернизацию оценили в 5 миллиардов евро. Эти средства потребуются до 2035 года. Дополнительно необходимо 2 миллиарда евро. Эти деньги сохранят гастрономическое разнообразие мясопереработки.
Акция органично вписалась в работу INAPORC на Международном сельскохозяйственном салоне в Париже. Мероприятие прошло с 21 февраля по 1 марта. На стенде объединения посетители использовали VR-очки. Технология позволила совершить виртуальную экскурсию на свиноферму. Гости также лично пообщались с производителями. Такой формат усилил эффект от наружной рекламы. Абстрактное сообщение превратилось в реальный опыт.
Контекст отрасли: вызовы и решения
Решение INAPORC использовать билборды и тележки связано с административными барьерами. Французские животноводы сталкиваются с жесткими экологическими требованиями. Речь идет о европейской директиве IED. Нормы могут затронуть больше ферм к 2030–2032 годам. Кампания стала инструментом общественной дипломатии. Организаторы объясняют покупателям простую мысль. Поддержка местного производителя сохраняет рабочие места. Кроме того, это вклад в гастрономический суверенитет.
Примечательно, что INAPORC избегает назидательного тона. Объединение выбирает игривые формулировки. Например: «Oui, on peut se régaler sans trancher dans son budget». Перевод звучит так: «Да, можно наслаждаться, не врезая по бюджету». Такой подход делает высокую гастрономию доступной. При этом стандарты качества не снижаются. Предыдущие кампании объединения получили премию Top/Com d’argent. Награду вручили в категории «Стратегия бренда».
Акция охватила не только крупные сети. Билборды появились и в центрах малых городов. Это соответствовало цели объединения. INAPORC хотела напомнить простую истину. Французская свинина часть культурного кода. Продукт поддерживают тысячи семей животноводов. Объединение последовательно выступает за маркировку происхождения. Данная кампания продолжила усилия по защите от фальсификаций. INAPORC также борется с недобросовестной конкуренцией.
